當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管亟待加強(qiáng) 作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]

    搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站開始贏利標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的春天來臨了，但相關(guān)法律的滯后已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的繼續(xù)發(fā)展。 

　　記者在第九屆中國廣告節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告論壇上了獲悉，到目前為止《廣告法》、《廣告行業(yè)自律條例》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)的廣告法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有任何的監(jiān)督、制約條款。這種現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的對(duì)比，有關(guān)專家發(fā)出呼吁，從法律上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)管亟待加強(qiáng)。 

　　中國廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志說，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在中國出現(xiàn)已有５年，但目前網(wǎng)絡(luò)廣告的管理確實(shí)非�；靵y，一方面
因?yàn)閺V告的發(fā)布者利用了消費(fèi)者貪利的心理，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的信息交通和各種交易幾乎都是在一個(gè)完全沒有監(jiān)控的狀況下進(jìn)行的。因此要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全有效的網(wǎng)絡(luò)交易制度，做到規(guī)則健全、交易有序，把真實(shí)廣告和虛假廣告真正區(qū)分開來。中廣協(xié)下屬的網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)委員會(huì)正在醞釀成立之中，只要有了組織就能深入的探討問題，解決目前混亂的市場(chǎng)狀況才會(huì)有希望。 

　　一位參加網(wǎng)絡(luò)廣告論壇的專家說，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管要從多方面入手。政府相關(guān)部門應(yīng)采取積極的措施以防范網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的蔓延，可行的方式包括實(shí)施國外行之有效的“網(wǎng)絡(luò)清潔日”活動(dòng)，設(shè)立推舉不法信箱，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)欺詐的追訴與處罰以及對(duì)大眾的教育宣傳等。但是，網(wǎng)絡(luò)管理的根本手段是法律手段，我國現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告沒有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)混亂的根本原因，所以要把網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管落到實(shí)處就必須對(duì)有關(guān)法律做出必要的修改將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的控制范圍內(nèi)。 

　　作為廣告監(jiān)管的部門，大連市工商局局長(zhǎng)李德和對(duì)記者說：“網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)際運(yùn)作中存在諸多的法律問題難以解決，是因?yàn)槲覀兊牧⒎�沒有跟上發(fā)展的腳步。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，一是加大投入，進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，解決對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的技術(shù)問題。另外就是健全法律，現(xiàn)在國家工商總局已正式開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律的出臺(tái)指日可待�！�